Як выбудоўваць уласны брэнд? Які шлях развіцця выбраць і як узаемадзейнічаць з вытворцам? Распавядае дызайнер Кацярына Елізарава у эксклюзіўным інтэрв'ю interior.ru.

Па тэме: Кацярына Елізарава: расійскі дызайнер з сусветным рэнамэ

«Часы, калі спажыўца можна было прыцягнуць аднымі фізічнымі параметрамі - няхай гэта будзе незвычайная форма, дарагія матэрыялы, якасць выканання - сыходзяць у мінулае. Сёння, выбіраючы прадметы для дома, пакупнік імкнецца набыць не проста рэч, а адчуванне датычнасці да культуры высокага дызайну. І тут на першы план выходзіць творца, носьбіт гэтай культуры - дызайнер і яго асабісты брэнд.

глабальны трэнд Усім напэўна знаёмыя такія імёны, як Карым Рашыд, Марсэль Вандерс, Заха Хадыда, Філіп Старк. Кожная падзея, у якім яны фігуруюць, - сенсацыя. Прафесіяналы сваёй справы, дызайнеры-зоркі ўварваліся ў глабальную свецкую тусоўку, дзе традыцыйна дамінуюць зоркі эстрады, фэшн-індустрыі і спорту, заваявалі сабе месца і здолелі змяніць сам аблічча "Алімпа". Асобы іх здабылі статус культавых, а імёны сталі намінальнымі - іншымі словамі, ператварыліся ў брэнд.

змена роляў У пэўны момант стала відавочна, што прадметы, распрацаваныя вядучымі дызайнерамі, карыстаюцца вялікім поспехам у спажыўца і прыносяць фабрыкам пазнавальнасць. Убачыўшы перспектывы, фабрыкі ідуць на змены ў вытворчым працэсе, каб задавальняць высокім патрабаванням дызайнераў-брэндаў. Такім чынам дызайнеры сталі падымаць планку ўсёй індустрыі.

Камода Alien 3.0. Дызайн Кацярына Елізарава. Камода Alien 3.0. Дызайн Кацярына Елізарава. Прадмет ад адзіна дызайнера, які прадстаўляе Расію на Venice Design

актуальны прадукт Часцяком вытворца - гэта традыцыі і філасофія, якія падтрымліваюцца на працягу дзесяцігоддзяў, або нават стагоддзяў. Тады як дызайнер - гэта візіянераў, носьбіт і заснавальнік трэндаў. Вынікам ўзаемадзеяння гэтых двух зусім не падобных сутнасцяў - мануфактуры і дызайнера - становіцца прадукт, які дзесяцігоддзямі застаецца актуальным і запатрабаваным.

Гардэробная «Манхэтэн», Giulia Novars. Дызайн Кацярына Елізарава. Гардэробная «Манхэтэн», Giulia Novars. Гардэробная «Манхэтэн», Giulia Novars. Гардэробная «Манхэтэн», Giulia Novars.

«Дызайнер-брэнд бачыць будучыню і, кіруючыся гэтым бачаннем, стварае аб'екты, якія будуць актуальныя. Яго нюх павінна распасцірацца не на дзень, ня на тыдзень, не на месяц і нават не на год наперад. »

Ствараючы скетчы трэба разумець, што спатрэбіцца час на прапрацоўку мадэлі, стварэнне яе тэхнічнай дакументацыі, прототипирование, зацвярджэнне і падрыхтоўку да вытворчасці. Тры гады, напрыклад, спатрэбілася братам Буруллекам, каб запусціць у серыю крэсла Vegetal. Пры наяўнасці адпрацаваных тэхналогій, праходзіць прыкладна год да з'яўлення прадмета на выставах. Потым пачынаецца іншая магія, калі дызайнеры і архітэктары выкарыстоўваюць новы прадмет у сваіх інтэр'ерных праектах. За гэты час існуючыя трэнды могуць часткова ці поўнасцю страціць свой уплыў.

Свяцільня Chapiteau. Porsche Limited Edition. Дызайн Кацярына Елізарава. Свяцільня Chapiteau. Porsche Limited Edition. Дызайн Кацярына Елізарава. Свяцільня Chapiteau. Porsche Limited Edition. Дызайн Кацярына Елізарава. Свяцільня Chapiteau. Porsche Limited Edition. Дызайн Кацярына Елізарава.

Такім чынам, ключавая задача дызайнера «брендового ўзроўню» - ствараць прадметы, якія будуць запатрабаваныя на працягу дзесяцігоддзяў. У якасці прыкладаў можна прывесці працы архітэктараў: Ле Корбюзье, Людвіга Міс ван Дэр Роэ, Чарльза і Рэй Имз, Ээра Аарнио, Акіле Кастильони. Іх прадметы да гэтага часу не страцілі актуальнасць і застаюцца запатрабаванымі ва ўсім свеце.

асобу дызайнера Якімі характарыстыкамі павінен валодаць дызайнер, каб прэтэндаваць на статус брэнда? Па-першае, абсалютны must - гэта прафесіяналізм. Па-другое, крэатыўнасць. Уменне стварыць унікальны аб'ект, другасныя ідэі не маюць шанцаў. Па-трэцяе, асабістыя якасці, харызма і здольнасць данесці сваё бачанне. Хоць, да прыкладу, у Захі Хадыда, па шматлікіх сведчаннях яе калегаў, характар ​​быў не цукар - але гэта з лішкам акуплялася яе талентам і майстэрствам.

Шафа Egocentric. Black Edition Дрэва, лак, метал. Дызайн Кацярына Елізарава. Todd Merrill Studio. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Статус брендa фарміруецца гадамі, на працягу якіх дызайнер рэгулярна пацвярджае кваліфікацыю, вопыт, навыкі, крэатыўнасць, ўзровень. У працэсе з'яўляецца і асаблівая адказнасць - чым ты папулярней, тым больш уважліва погляды і вышэй чакання. Апраўдваць якія неабходна заўсёды, а час ад часу - пераўзыходзіць. Гэта пастаянны чэлендж, барацьба, у якой галоўным тваім супернікам з'яўляешся ты сам.

Банкетка «Манхэтэн», Giulia Novars.

У пэўны момант дызайнер-брэнд ператвараецца ў лідэра меркаванняў, і гэта ўжо зусім новы ўзровень адказнасці. Чым дызайнер запатрабаваныя, тым вышэй цікавасць да яго публічным выступам і аўтарытэтнай думкі. На гэтым этапе ты пачынаеш наўпрост аказваць уплыў на прафесію дызайнера як такую, і тут у цябе няма права на памылку. Сваёй працай сёння, я імкнуся фармаваць годны імідж Расійскага дызайну на захадзе, ствараю калекцыі нароўні з топавымі гульцамі сусветнай індустрыі, ўдзельнічаю ў важным працэсе фарміравання культуры дызайну ў Расіі. »

Настольны свяцільня Dual. Дызайн Кацярына Елізарава. Настольны свяцільня Dual. Настольны свяцільня Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.