На італьянскі брэнд Driade працуюць лепшыя сусветныя дызайнеры, таму ўсе, што выходзіць у свет пад гэтай маркай - няхай гэта будзе мэбля, святло, вазы ці дываны - адрознівае яркі артыстызм, Фантанавая крэатыўнасць і вывераны мастацкі густ. Driade называе сябе эстэтычнай лабараторыяй, супрацоўнікі якой займаюцца бесперапынным прыўнясеннем прыгажосці ў жылое прастору. У гэтым годзе, на Міланскім мэблевым салоне арт-диреткор Driade, знакаміты брытанскі архітэктар Дэвід Чипперфильд ператварыў стэнд кампаніі ў шматпакаёвы дом, дзе кожны з запрошаных дызайнераў стварыў інтэр'ер, у якім ён хацеў бы жыць. У праекце DriadeLivingRoom ўдзельнічалі са сваёй новай мэбляй Філіп Старк, Канстанцін Грчич, Наото Фукасава, трыо Лиеворе-Альтер-Малін, дуэт Фредриксон-Стэллард і пара Людовіка і Раберта Паломба - цэлы зорны дэсант.

Stolik Coll. Базальт, диз. Fredrikson Stallard, Driade. 2016. Divan Coll. Хайма, диз. P. Нарвегія, Driade. 2016. Крэсла Coll. Дзесяць, диз. Наото Fukasawa, Driade. 2016.

У Мілане таксама паказвалі новую калекцыю аксесуараў Art of the Objects, за кожным з якіх стаіць вядомы аўтар або арт-студыя: гадзіннік, вазы, падсвечнікі - не проста прадметы, але мініяцюрныя арт-аб'екты, функцыянальныя і парадаксальныя адначасова. Такія аўтары як дуэт Lucidi Pevere, Філіп Бестенхайдер, Джорджыа Бонагуро стварылі посуд з муранского шкла, срэбра і медзі.

Падсвечнікі колл. Bolla, диз. Lucidi Pevere, Driade. 2016. Матэрыял: муранское шкло. Вазы, колл. Gear, диз. Ф. Бестенхайдер, Driade. 2015.

Эклектычна, змешванне культурных кодаў, здольнасць выклікаць захапленне і цікаўнасць - усе гэтыя ўласцівасці Driade аб'яўляе асновай сваёй філасофіі, і нягледзячы на ​​тое, што для брэнда працуе цэлы калейдаскоп аўтараў, любы прадмет, выпушчаны пад маркай Driade адказвае гэтай канцэпцыі.

Шкляныя вазы, колл. Kapadokya, диз. Дж. Бонагуро, Driade. 2016. Падстава выканана з срэбра і медзі.

Driade была заснавана ў 1968 годзе трыма энтузіястамі: Энрыка і Антона Астор і Адэлаіда Ачерби. Яны былі захопленыя ідэямі і вобразамі сучаснага дызайну і арта і вырашылі, што будуць выпускаць мэблю, якая нагадвае арт-аб'екты, якую знатакі авангарднай эстэтыкі пачнуць калекцыянаваць як сапраўдныя творы. У 1970-я гады з Driade супрацоўнічалі толькі італьянскія дызайнеры: Радольфа Бонетто, Энцо Мары, Нанда Віга, Масіма і Лелла Виньели ... Заснавальнікі брэнду рабілі вялікую стаўку на камунікацыю з публиклй і пакупнікамі. Яны стараліся прасоўваць свае ідэі, выхоўваць густы, інфармаваць аб трэндах. Яны падводзілі агульны канцэптуальны назоўнік пад творчыя выказванні асобных дызайнераў: выпускалі каталогі, прыдумлялі слоганы і ладзілі прэзентацыі.

Крэсла KOLL. Blocco, Н. Віга, Driade. 2016.

У 1982 году выйшаў першы каталог, у якім былі паказаны цэлыя жылыя прасторы, аформленыя мэбляй і аб'ектамі Driade, - так брэнд прапагандаваў сваю філасофію. 1984 год - знамянальная дата для Driade: з кампаніяй пачынае супрацоўнічаць Філіп Старк. Яго дэбютам для Driade стала крэсла Costes. Яно да гэтага часу застаецца бэстсэлерам. Сотрудничесвто з тых часоў не спыняецца: за гэтыя гады Старк стварыў для брэнда больш за 30 мадэляў крэслаў, крэслаў, канап, столікаў і пуфов. А Miamiam - гэта калекцыя сталовых прыбораў ад Старка. У гэтым годзе да міланскага салону дызайнер прадставіў адразу некалькі навінак: модульны канапа Wow, крэсла Cinemascope і крэслы Lou Eat і Lou Think, больш падобныя на антрапаморфныя скульптуры і арганічна дапоўніў мадэль Lou Read, створаную крыху раней сумесна з Эжэн Киттле.

Крэслы Coll. Лу чытаць, Диз. F. Старк і Е. Kitle, Driade. 2015. Крэсла і pufik Coll. Cinemascope, диз. F. Старк, Driade. 2016.

Старк стаў першай зоркай міжнароднага маштабу, прыцягнутай Driade. Адразу пасля яго прыйшлі іншыя знакамітасці і яркія таленты: Рон Арад, Элиотт Литтман, Люіс Клато, Тойо Іта, Дэвід Чипперфильд, Кадзуо Сейдзима, Марыё Беліні, Джон Поусон, Матэа Тун ... Тады ж у Driade вырашылі выпускаць не толькі мэбля: чэшскі майстар Борек Сипек адкрыў у кампаніі новы напрамак - дызайнерскія аксэсуары: выдзьмуць ўручную вазы, сталовае срэбра, падсвечнікі, рамкі і скрыначкі - усё гэта стала неад'емнай часткай асартыменту брэнда. Зорныя дызайнеры ахвотна бяруцца за аксэсуары: Паола Навона зрабіла калекцыю посуду Agadir, Рон Галаад - куфлі і декантеры La Sfera, Фабіа Новембре - серыю падносаў 100 piazze, Нендо - гадзіны Astrology ...

Крэслы Coll. С.Марко, диз. М. Тун А. Радрыгес, Driade. 2016.

Сваю штаб-кватэру ў Фоссаделло, побач з П'ячэнца і недалёка ад Мілана, кампанія ператварыла ў сапраўдную дызайн-лабараторыю, дзе ідзе праектная праца, вывучаюцца тэхналогіі і матэрыялы. Архітэктура чыстых ліній, светлыя мінімалістычны прасторы сімвалізуюць свабоду творчай думкі. У 2008 годзе крэсла Mt, створанае Ронам Арад, прынесла брэнду вышэйшую дызайнерскую ўзнагароду Італіі - Compasso d'Oro. Двухколернае крэсла - хутчэй абстрактная скульптура, чым прадмет мэблі, і вынік складанай тэхналогіі гарачага фармавання пластыка і высокадакладнай лазернай рэзкі.

Табліца Coll. Mingxi, диз. K. Grcic Driade. 2016.

З сярэдзіны 1990-х кампанія адкрыла новы напрамак - калекцыю Driadestore. У яе ўвайшла яркая і авангардная мэбля для маладых і модных, па больш даступным цэнах, чым класічныя арт-дызайнерскія аб'екты ад Driade. Напрамкам кіраваў Філіп Старк, а ўдзел прымалі ў ліку іншых Канстанцін Грчич, Матэа Тун, Альфрэда Хеберли, Токуджин Йошиока, Патрык Норгей.

Нізкі столік колл. Sereno, диз. Fredrikson Stallard, Driade. 2015.

На пачатку 2010-х Driade перажывала складаны перыяд: з крэатыўнай складнікам усё было, як заўсёды, на вышыні, але патрэбныя былі таленавітыя кіраўнікі і эканамісты. З-за праблем брэнду давялося адмовіцца ад раскошнага шоу-рума ў старадаўнім палацо Gallarati Scotti на віа Мандзони, дзе сучасная мэбля, святло, дываны і вазы дэманстраваліся на фоне пышных барочных фрэсак, ляпніны і мармуровых калон. У 2013-м Driade ўвайшла ў ItalianCreationGroup, якая занялася аздараўленнем эканомікі брэнда, адразу уклаўшы ў яго 7 млн. Еўра. Новы гендырэктар - Стэфана Карэ, аматар Ferrari і гадзін Patek Philippe, ізноў зрабіў стаўку на імідж брэнда і камунікацыю з публікай.

Гандола Coll. Эрколе е Afrodite, Driadelab, Driade.

У 2014-м ён запрасіў у Driade новага арт-дырэктара - знакамітага брытанскага архітэктара Дэвіда Чипперфильда. Яго бюро адразу прынялося за інтэр'еры новага флагманскага шоу-рума Driade на віа Боргонья ў Мілане і праз некалькі месяцаў, у студзені 2015 года, ён быў адкрыты: напоўненае святлом трохузроўневую прастору, абсалютна белае, мінімалістычны, вытрыманае ў лаканічнай манеры, уласцівай Чипперфильду, - цудоўны фон для яркіх артыстычных аб'ектаў, якімі славіцца Driade.

+ Па тэме: Райская віла Дэвіда Чипперфильда

Stolik Coll. Oyster, диз. М. Zanuzo, Driade. 2016.

«Мы хацелі, каб гэты шоу-рум стаў абсалютным увасабленнем ідэнтычнасці нашага брэнда. Гэта больш чым проста магазін, гэта сапраўдная галерэя арта і дызайну, наш першы, важны крок на новым этапе, які толькі пачынаецца для нас », - сказаў Стэфана Карэ.